브랜드 성장 기대되는 아파트 TOP3… ‘래미안·자이·포레나’ 순

부동산R114와 메트릭스리서치가 지난달 15일부터 29일까지 전국 소비자 2,070명을 대상으로 ‘아파트 브랜드 이미지 설문 조사’를 공동으로 진행한 결과 향후 성장이 기대되는 아파트 브랜드로 △삼성물산 래미안 △GS건설 자이 △한화건설 포레나 순으로 1~3위를 차지했다고 14일 밝혔다. 이어 △현대건설·현대엔지니어링 힐스테이트 △포스코건설 더샵이 4~5위에 들었다.

윤지해 부동산R114 리서치팀 수석연구원은 “아파트 브랜드 성장성 조사는 2000년대 초반 런칭한 기존 브랜드와 이후 등장했던 신규 브랜드의 미래 성장 가치를 소비자가 직접 평가하는데 의의가 있다”며 ”조사 결과에 따르면 전통 강자로 분류되는 래미안, 자이, 힐스테이트 등이 여전히 높은 성장성을 구축한 가운데, 포레나, 더샵 등 상대적으로 새로운 아파트 브랜드들이 급속도로 성장하고 있다”고 말했다.

이번 아파트 브랜드의 이미지 설문 조사 결과 래미안, 자이, 힐스테이트, 푸르지오, e편한세상, 롯데캐슬, 아이파크처럼 오랜 기간 소비자에게 반복적으로 인지된 기존 브랜드들은 프리미엄과 고급, 믿음·신뢰, 전문성, 세련된, 앞서가는 등의 이미지 분류에서 상대적 우위를 차지했다. 예를 들어 래미안과 자이, 힐스테이트, 롯데캐슬 등은 프리미엄과 고급 이미지에 대한 응답이 높게 나타났지만 푸르지오와 e편한세상은 믿음·신뢰 부분에서, 아이파크는 전문성 부분에서 소비자의 응답 비중이 높았다.

상대적으로 새로운 브랜드인 포레나, 더샵, 써밋, 디에트르의 경우, 전통 강자들과 달리 합리적, 인간적, 고객지향, 친환경 등의 이미지 분류에서 상대적으로 우위를 점했다. 예들 들어 포레나와 써밋, 디에트르 등은 합리적, 고객지향, 인간적 등의 이미지에서 높은 응답이 나온 반면 브랜드 업력이 다소 오래된 더샵은 기존 아파트 브랜드와 비슷하게 전문성과 세련된 이미지 등이 구축됐다. 브랜드 이미지가 진화하면서 초창기의 합리적인 이미지가 일정 궤도에 오르면 점차 프리미엄 이미지로 변한다고 해석되는 부분이다.

최근 런칭한 신규 아파트 브랜드의 합리적 가치와 고객지향 등의 이미지가 기존 아파트 브랜드의 프리미엄, 고급 이미지와는 다소 상반된 인식을 구축하며 소비자에게 다가가는 분위기다. 최근 새롭게 태동한 하이엔드 브랜드들과 전통의 브랜드 그리고 신생 브랜드 사이에서 건설사들의 치열한 브랜드 순위 다툼이 벌어질 전망이다.

한편 부동산114와 메트릭스리서치가 공동으로 조사한 아파트 브랜드 이미지 설문조사의 오차 범위는 95% 신뢰수준에 ±2.15%포인트다.

홍영주 기자 hong@arunews.com